Metaverse(元宇宙)，源于1992年出版的美國作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，書中描述，元宇宙是脫胎現實世界的一代互聯網人對兩個平行世界的感知和認識。

時間來到21世紀后，隨著技術、應用的不斷發展，元宇宙的概念日漸具象、豐富并不斷演進。百度百科對元宇宙的解釋是，“利用科技手段進行鏈接與創造的，與現實世界映射和交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間。”

本質上，元宇宙是對現實世界的虛擬化、數字化過程，基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

進入2020年，疫情進一步加速社會虛擬化進程，新冠隔離政策下，全社會上網時長大幅增長，線上生活由原先短時期的例外狀態成為了常態，由現實世界的補充變成了與現實世界的平行世界。人類成為現實與數字的兩棲物種，認知也隨之發生改變，更多的人開始相信虛擬的并不是虛假的;AI、XR、數字孿生、5G、大數據、區塊鏈、云計算等多種新興技術也急需在新產品上有所體現。

兩相疊加之下，線上與線下打通，人類現實生活開始大規模向虛擬世界遷移，“元宇宙”概念大火。場景化社交、虛擬偶像等各種現實與虛擬疊加的場景為元宇宙概念落地打開廣闊的商業潛能。本文將結合中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室新媒體研究院與新浪新聞、央視網智媒學院共同發布《2022元宇宙研究報告：多元視角》對元宇宙的商業化落地提出可行性分析與建議。

市場嘗試

由于元宇宙的概念和產業發展仍處于早期階段，元宇宙生態的各個角色，對元宇宙有不同的視角和認識方法。關于“元宇宙是什么”的爭論雖然不止，但對于“元宇宙不是什么”，各界給出的答案卻相當一致，即“元宇宙不等于電子游戲也不等于虛擬世界”。盡管如此，圍繞元宇宙概念進行中的一切商業化行為，往往還是集中于游戲及虛擬社交領域，市場規模主要由XR交互設備和沉浸式內容組成。

以元宇宙作為未來發展戰略的企業已實現對內容、交互方式、元宇宙引擎、操作系統、底層技術的全方位生態布局。Roblox(羅布樂思)是世界最大的多人在線創作游戲，其元宇宙系列有三大產品，Roblox Clien(羅布樂思客戶端)、Roblox Cloud(羅布樂思云服務)、Roblox Studio(羅布樂思工作室)。其中，云服務使得用戶可以一鍵發布游戲內容，確保用戶能順暢體驗平臺的服務和基礎內容;Roblox Studio是Roblox的免費可視化，降低上手門檻的同時，加速了游戲制作進程;Roblox元宇宙中被稱作阿凡達的身份系統提供3D人物形象制作模板。此外，玩家可以通過建立場景或者模組，在Roblox市場上出售掙錢，Roblox可以把Robux在現實世界變為現金。

Facebook作為全球最大的社交媒體平臺于21年宣布改名為Meta，認為VR/AR將會超越智能手機和個人電腦，成為下一代主流計算平臺。Meta將打造一個融合虛擬現實技術，用專屬的硬件設施打造的，具有超強沉浸感的具象化互聯網平臺。Meta構建元宇宙的八個平臺分別為：Facebook(臉書)、Instagram(照片分享)、Messenger(即時通訊軟件)、WhatsAPP(手機應用程序)、Oculus(Facebook旗下子公司)、Workplace(企業辦公軟件)、Portal(智能硬件名)、Novi(數字錢包軟件名)。

國內互聯網企業也不甘落后，紛紛提出關于元宇宙的商業構想，騰訊表示將打造一個獨立于現實世界的虛擬數字世界——全真互聯網。用戶進入這個世界后，可以用新的數字身份開啟全新自由生活;阿里巴巴允許商家自行搭建3D購物空間，讓顧客進入店鋪后，可以有一種云逛街的全新購物感受。

商業變現

國務院發布《“十四五”數字經濟發展規劃》，其數字化建設的任務需求與元宇宙概念落地不謀而合。

數字經濟政策中，推動5G商用部署和規模應用，前瞻布局6G網絡技術儲備，加快構建算力、算法、數據、應用資源協同的全國一體化大數據中心體系，高效布局人工智能基礎設施等一系列舉措，為元宇宙發展提供了重要的底層技術支撐;探索發展跨越物理邊界的虛擬產業園區和產業集群，構建數字孿生城市，發展互動視頻、云游戲等新業態，深化人工智能、虛擬現實的融合，拓展社交、購物、娛樂、展覽等規劃進一步搭建了元宇宙應用場景。

隨著元宇宙的技術創新和應用落地，要實現商業變現，可以加大虛擬人、NFT、開放游戲/UGC游戲平臺、VR/AR/MR四條線主線的布局。

一、虛擬人。虛擬人是一種通過動畫、CG等技術手段制作的虛擬人物形象。企業需要新型虛擬營銷場景和有效代言，虛擬代言人既可以規避真人合作風險，又能打破實物與虛擬場景隔閡;此外，在青年獨立消費的背景之下，虛擬偶像具有極強的變現支持。艾瑞咨詢數據，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億，虛擬偶像帶動周邊市場規模為645.6億。預計2023年以此為核心的產業規模將超過200億。

二、NFT。NFT是一種非同質化代幣，借助區塊鏈技術打造數字產權，支撐元宇宙經濟系統。NFT產品以其稀缺性滿足了消費者“專屬感”消費需求;同時其收藏屬性，便于確權與交易，受到了藝術家、音樂人、插畫師等飽受“盜版”困擾群體的支持;可溯源性也成為了藝術家們維護作品知識產權的絕佳途徑。因此，NFT賽道商家的主要發力點還是聚焦于數字創作和知識產權的保護上。

三、游戲。相比于傳統游戲，元宇宙游戲中，更為強調UGC屬性和金融交易屬性，整合P2E玩法，利用區塊鏈技術提高游戲的金融屬性，從而開發游戲的盈利空間、增加用戶的粘度。元宇宙將帶來更加沉浸、更豐富多元的需求釋放。從產品到平臺，游戲本身的屬性有望發生巨變，元宇宙或將重塑游戲商業模式和估值體系。

四、VR/AR/MR。與元宇宙發展相關的硬件產業主要聚焦于VR/AR，現今市場上的主要硬件設備有VR頭盔、VR鞋、VR跑步機、VR椅子、AR眼鏡、MR眼鏡。這也是現階段，絕大多數廠商能夠實現元宇宙商業化落地的最佳途徑。

總而言之，元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義，關于元宇宙在商業社會能走到哪一步也需要更多的探索。可以展望的是，元宇宙并不會以虛擬經濟取代實體經濟，而會從虛擬維度賦予實體經濟新的活力。